作家：李夏至萝莉社区

　　《闪婚老伴是权门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁鲁莽总裁狂宠我》……最近一段技艺，中老年题材微短剧作品一霎“上桌”，多部作品播放量过亿次，仅《闪婚老伴是权门》单部剧集就累计正片播放量超5亿次。老年题材阐扬成为行业新宠的现实，正助执行业发生试验标的的质变，“关注老年东说念主，为老年东说念主作念剧”正成为影视行业试验的新趋势。

　　建设影视剧创作“无东说念主区”

　　在爆红的《闪婚老伴是权门》脚本监制花卷看来，老年东说念主的精神文娱需求一直齐有，仅仅处于“精英视角”的盲区以及影视剧创作的“无东说念主区”。《闪婚老伴是权门》的爆火，适值解释了精深的市集需乞降尚未被知足的用户需求。“固然咱们知说念这是个赢利的市集，可是咱们的创作动机并不成仅仅因为它不错赢利，它一定是面向畴昔的，唯有这么才智驱动咱们充满温雅地去创作。”

　　市集调研数据表露，我国50岁以上中老年网民鸿沟达3.25亿，月东说念主均上网时长高达127.2小时，迥殊于每天有朝上4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为好多“有钱有闲”老年东说念主应付技艺、排遣寂寞的伏击花样。

　　巨大的市集远景，对应的是相对匮乏的试验供应。在花卷看来，“小一又友有迪士尼，年青东说念主有漫威和好莱坞，而老年东说念主有什么呢？畴昔的国产剧里有一些给老年东说念主看的电视剧，如《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等，但这几年雷同的剧集越来越少，国产剧中的中老年东说念主照旧成为年青东说念主的配景板。当今的国产剧并不成不雅照老年东说念主，老年东说念主在剧里齐是陪衬。”

　　主创但愿大要作念出这么一部剧，“知足老年东说念主的文娱需求、呈现他们痛点的短剧，要呈现被守密的痛点。”花卷认为，短剧不错成为长剧的补充，在短剧里中老年东说念主不错成为十足的主角，呈现他们的痛点和诉求，“咱们想给老年东说念主造梦，作念老年东说念主的迪士尼。”

　　定向制作不即是赧颜苟活

　　当老年群体一霎成了微短剧的主流付费群体，为这个群体定制试验，是微短剧从业者的“一口同声”。但在市集初创期，照实出现了不少赧颜苟活的作品，试验赧颜苟活，只相投老年东说念主爱看家长里短、狗血冲破的需求，并莫得简直从恒久目的的角度去建设佳构试验。

　　花卷在复盘时暗意，《闪婚老伴是权门》除了合手准了老年群体定制试验的市集趋势外，影视质感是其脱颖而出的要道。“之前的老年剧多数拍摄简略，让东说念主看到的技艺以为完全不成采纳，不是我方能看的作品。但《闪婚老伴是权门》对标的是畴昔国产电视剧的制作水准，咱们在服化说念、选角、灯光、场景等层面去勤奋，以经典国产剧的影视质感去作念老年短剧。”在该剧的用户画像中，除了老年群体主力外，也出现了不少31岁至40岁的年青群体。

　　为老年群体定制试验，并不料味着一味相投老年东说念主的不雅看民俗。在畴昔的市集偏好中，每每默许老年东说念主心爱看婆媳联系、家眷对立，心爱在家长里短和连城之璧的故事里消磨技艺，因此微短剧市集出现了不少这么的“定制老年剧”。除了闪婚和霸总主题，老年题材微短剧里还有不少平直展示代际冲破，抢房产、抢财富、恶斗儿媳，以致在剧里大打入手的作品。对此，监管部门和行业平台于本年开动进一步加强搞定，将一些宣扬不健康和非主流家庭不雅、婚恋不雅，刻意放大和渲染匹俦、婆媳矛盾的试验先后下架。

　　在花卷看来，老年题材剧要简直交融老年东说念主的厚谊需求，挖掘其需求痛点，才智作念出简直动东说念主的作品。在《闪婚老伴是权门》中，这对再婚夫人莫得说过任何一句虚情假意，齐是用举止去抒发爱，“这让东说念主们以为老年东说念主的爱情更面子。”

　　平台为适老化“量文体衣”

　　尽管平台尚未公布最新的试验储备，从影视剧作品供应中，市集照旧开动发生变化。这两年来，影视剧照旧开动出现以老年东说念主群体为主角的作品，如证明老年东说念主退休再服务的《故土伙》，本年备受不雅众招供的老年剧《老闺蜜》在央视重播，证明老年东说念主退休丰富生存的短剧《大妈的寰宇》在播出后也获取了年青东说念主的关注，老年东说念主在影视剧中的刻板印象逐渐被颠覆，简直为老年群体“量文体衣”的创作正在开动。

　　除了试验制作端，视频试验的播出平台相同关注到老年市集的变化。本年4月，爱奇艺首创东说念主、CEO龚宇就共享了爱奇艺的市集定位，面抵奢侈东说念主群的机构性变化，指出作念好“一老一小”服务是畴昔爱奇艺居品打造的要道，“畴昔二十年来互联网居品一直重在为年青东说念主服务，刻下‘夕阳红’产业已成为‘向阳’产业，畴昔要多想考奈何让居品服务也适应中老年东说念主使用。”

　　日前，爱奇艺首席试验官王晓晖提到，爱奇艺本年全新推出的微戏院的重心发力标的就有银发试验。爱奇艺早在2021年起就开动进行适老化纠正，从试验、视觉、声息、居品功能等方面络续优化，其中爱奇艺APP在2021年上线“长者模式”，各页面均启用超大字号萝莉社区，保险操作苟简方便、信息一目了然。2023年升级长者模式，加多老年群体爱看的片库。2024年针对不雅影场景提供更密致化老年群体用户体验，部分影片字幕维持字号调整，播放器里的信息功能更精简、增大热区不易误触，音量增强让老年群体听得更了了。爱奇艺极速版APP推出全场景字号调大，功能策划粗略化，针对中老年东说念主群上线“听视频”功能，在试验上加强东说念主群的专项运营，短视频重心保举怀旧、老歌和资讯，长视频则重心保举厚谊、构兵和齐市类作品。（李夏至）

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